Helden, Hexen, Narren. Und unser Ur-Verständnis jenseits der Sprache.
Alles ist Symbol. Das wusste schon Goethe. Jeder Mensch, jeder Gegenstand um uns herum hat für uns auch einen symbolischen Charakter. Und diese Charaktere sind immer die gleichen. Seit Urzeiten. Machen wir einen kleinen Test.
Was haben Michael Jackson, der ADAC und Dove gemeinsam? Was ist das Verbindende bei Martin Luther, Harley Davidson und Business Punk? Oder bei Karl Lagerfeld, LEGO und Tesla? Sie repräsentieren jeweils einen Archetypen. Und jeder versteht ihren Charakter sofort. Intuitiv.
Während Michael Jackson, der ADAC und Dove den Archetyp des Fürsorglichen vermitteln, Mitgefühl und Verantwortung zeigen und sich kümmern, sind dagegen Martin Luther, Harley Davidson und Business Punk die Rebellen: Sie rütteln am Status Quo, brechen Regeln. Sie provozieren, um Umschwünge in Gang zu bringen. Und Karl Lagerfeld, LEGO und Tesla? Hier sind offenbar drei vom Archetyp „Schöpfer“ am Werk. In einer scheinbar gleichförmigen Welt erschaffen sie das Neue.
Archetypen sind Urbilder, Sinnbilder, Vorbilder, die jeder von uns tief in sich gespeichert hat. Jede Geschichte enthält Archetypen. Ob Drama, Romanze oder Komödie. Den Guten und den Bösen. Die Helden und die Hexe. Lichtarchetypen und Schattenarchetypen. Und auch unsere eigenen Persönlichkeitsanteile und die Art, wie wir uns verhalten, entsprechen Archetypen. Sie brechen manchmal auf dem Weg zum Ziel einfach ab? Da meldet sich der Saboteur in Ihnen. Es gibt Momente, in denen Sie sich wünschen, dass einfach für alles gesorgt ist, schöne heile Welt? Dann ist das Kind in Ihnen aktiv – beides Grundarchetypen, die jeder hat (mehr dazu in Carolyn Miss’s „Archetypen - Wer bist du?“).
Was bedeutet das ganz praktisch für die Persönlichkeit Ihrer Marke? Sobald Sie wissen, welche Archetypen Ihre Marke ausmachen, gewinnen Sie überraschende Klarheit. Es ist nun bedeutend einfacher, genau diese Eigenschaften zu repräsentieren. Denn die werden dann intuitiv verstanden.
Sie ahnen jetzt vielleicht, wie viel leichter die Eigenschaften Ihrer Marke wahrgenommen werden können? Möglicherweise ja, weil in Ihnen auch der Archetyp des Weisen steckt.